M’apprêtant à écrire un post sur le salon Cosmetista qui aura lieu à Casablanca du 13 au 18 octobre 2018, je cherchais (en vain) le programme des conférences quand j’ai été attirée par un onglet sur la Cosmetista Squad, l’équipe d’influenceuses sélectionnées et rémunérées pour faire la promotion du salon et des marques présentes. Fortes de leurs milliers de followers ou viewers, elles prennent depuis plusieurs années une place de plus en plus importante dans le plan marketing des foires commerciales car ces leaders d’opinion (quel que soit l’avis que l’on ait sur la génération fake beauty) sont capables d’influencer de manière organique des communautés d’envergure autour de la thématique large du lifestyle ou plus précise de la beauté.
Les entreprises cosmétiques trouvent dans les réseaux sociaux une caisse de résonnance sans précédent. D’un côté, une armée de promo-girls, prescriptrices passionnées et/ou ultra-professionnelles en quête de notoriété. De l’autre côté, des bataillons de (très jeunes) consommatrices trouvant les placements de produits tellement plus honnêtes et authentiques que la publicité.
Alors, qui sont donc ces actrices du marketing digital des marques? Les beauty bloggers, vloggers et autres make-up guru incontournables en 2018-2019 sur le continent africain ? Petite sélection personnelle du Nord au Sud et dans la diaspora. J’ai choisi de présenter 10 influenceuses représentatives du continent : beauté naturelle ou sophistiquée, fers de lance à l’esthétique léchée ou comptes plus artisanal, vitrines ou engagement social et contenu allant au delà des seuls visuels. /// Clic sur la photo pour accéder à leur univers 😉
1. Mademoiselle S (Algérie)
En octobre 2017, la vlogueuse Shirine Boutella, alias Mademoiselle S, était sacrée meilleure youtubeuse beauté de l’année au cours des Algerians Youtubers Awards. Et cela grâce à sa chaîne dédiée aux tutoriels et conseil beauté, lancée en 2015. Depuis, la jeune femme de 29 ans, qui cultive un certain humour, a fait du chemin. Elle a notamment tenu un rôle dans les deux saisons d’El Khawa, une série télévisée algérienne à succès.
2. Ikram Bellanova (Maroc)
Ikram est vlogueuse lifestyle dont les video et posts en langue arabe ou en dialecte marocain font le buzz. Elle aborde avec humour des thèmes comme la beauté ou la vie quotidienne. Ambassadrice de la culture marocaine contemporaine, elle est cultivée et brise les clichés sur la femme marocaine et arabe en général en parlant ouvertement de son divorce et de son couple mixte par exemple. Elle fait partie de la Cosmetista Squad 2018.
3. Fantastyck (Côte d’Ivoire)
Fanta Koné a lancé son blog Fantastyck en 2012. Elle livre sur IG ses coups de cœur et découvertes fashion, beauté et lifestyle. Elle n’hésite pas non plus à jouer les journalistes en informant ses lecteurs de l’actualité des tendances. Elle collabore avec de nombreuses marques, dont Yves Rocher, L’Oréal ou encore Dark & Lovely. Elle a également fondé le webzine Fall In Mode avec une autre blogueuse, Amenan Tanoh.
4. Farida Saidou (Bénin)
A 23 ans, Farida Saidou aime écrire et avais envie de partager son monde et notamment sa vie spirituelle. A travers son style, elle cherche à inspirer les jeunes femmes voilées, comme elle, même si son blog n’est absolument pas axé sur les questions religieuses. Sa page Instagram est principalement dévolue à ses looks divers. Très engagée socialement, la blogueuse a notamment participé à une campagne contre les violences faites aux femmes.
5. Dimma Umeh (Nigeria)
Dimma est une bloggeuse “Classique”: beauté, mode, lifestyle qui diffuse ses coups de Coeur, ses conseils beauté, ses voyages …et quelques citations bibliques. Elle invite ses followers à oser leur passion et à construire la vie de leurs rêves.
6. Cynthia Gwebu (Afrique du Sud)
Active depuis 2014, Cynthia Gwebu aborde ses dernières trouvailles beauté (soins de la peau, maquillage, cheveux, ongles..), lieux et restos à la mode et fashion. Le tout avec une prédilection pour les marques de luxe. Une icône pour glam toute en rondeurs.
7. Miriam Maulana (Zimbabwe)
Miriam Maulana est une nappy girl vivant au Zimbabwe. Elle souhaite inspirer les femmes africaines à être elles-mêmes et naturelles, à briller sans avoir peur du regard des autres, à être heureuses. Elle a aussi une “étrange” passion pour les boissons instagrammables: café, smoothies et vin.
8. Maame Abena (Ghana)
Essentiellement présente sur Youtube, Maame Abena est passionnée par les cheveux et les coiffures, tant au naturel qu’avec des extensions et postiches. Elle associe également les conseils coiffures et make-up. Elle délivre ses conseils face camera et sans décorum dans des tutoriels qui la métamorphosent littéralement.
9. How_to_be_curly_in_madagascar (Madagascar)
Ingénieure, activiste féministe et fashionista, le compte Instagram de Larhyssa parle mode et cheveux et raconte sa vie de « femme normale » sur une île obsédée par les cheveux lisses. « À cause du film d’animation Madagascar, je suppose que les gens peuvent penser que nous sommes une bande de filles exotiques à moitié nues, des tétons couverts de noix de coco, errant dans la vaste forêt parmi les lions et les girafes. Eh bien… surprise: nous sommes aussi des victimes de la mode attentive aux tendances.
10. Fatou N Diaye (France)
Bloggeuse historique, elle fait partie des références en termes d’émancipation et d’auto-détermination de la beauté des femmes Noires dans la diaspora, en France et en francophonie. Elle est depuis 2015 ambassadrice pour L’Oréal (gamme de fond de teint Accord Parfait). Si son blog n’est plus très actif et qu’on la suit davantage sur IG, il y reste, dans les archives quelques articles intéressants.
Blanche, rose, rouge, jaune, brune, verte, noire… Depuis la nuit des temps, de manière universelle, l’homme utilise l’argile dans une optique médicale (préventive ou curative), esthétique (maquillage) ou plus symbolique (parure tribale ou camouflage guerrier) ; en bain, en cataplasme localisé et même en l’ingérant. On retrouve certains types d’argiles en Afrique. Découvrons-les!
Argile : la boue précieuse.
Depuis la nuit des temps, de manière universelle, l’homme utilise l’argile dans une optique médicale (préventive ou curative), esthétique (maquillage) ou plus symbolique (parure tribale ou camouflage guerrier) ; en bain, en cataplasme localisé et même en l’ingérant.
Issue de roches sédimentaires, l’argile est constituée de minuscules particules minérales (magnésie, silicate d’alumine…) qui, imbibées d’eau, forment de la boue, une pâte (argile) ou de la terre. La nature des minéraux qui la composent lui donnent sa couleur verte, blanche, jaune, rose, rouge, brune ou noire.
Au-delà de sa couleur, l’argile possède surtout de nombreuses vertus :
antibactérienne, hémostatique et cicatrisante
sébo-régulatrice
anti-inflammatoire et calmante
reminéralisante
On retrouve plusieurs types d’argiles en Afrique. En voici quelques exemples.
Afrique de l’Ouest : l’argile blanche, un peu, beaucoup …à la folie.
L’argile blanche (aussi appelée kaolin) était surtout utilisée dans l’industrie de la porcelaine, en Chine. Mais ses vertus cosmétiques sont très intéressantes. On en retrouve au Mali. Douce et reminéralisante, elle favorise l’élimination des toxines. C’est l’argile anti-grise mine par excellence qui donnera un coup d’éclat à votre visage.
En Afrique de l’Ouest, l’argile blanche est aussi préconisée par voie orale durant la grossesse pour calmer les douleurs digestives. Appelée « kew » en wolof, cette argile pose toutefois problème. En effet, sa consommation excessive et régulière induit de sérieux problèmes de santé. La pierre empêche l’absorption du fer et provoque une anémie, il cause aussi des constipations sévères et provoque des blessures du rectum.
L’argile rouge: secret des femmes Himbas du Kalahari.
L’argile rouge est riche en oligo-éléments, elle donne un coup d’éclat au visage et illumine les teints ternes pour tous les types de peau. Reconnue pour améliorer la circulation sanguine, elle est idéale contre les peaux couperosées et sujettes aux rougeurs. C’est l’argile idéale pour donner un coup d’éclat aux peaux ternes et réactives.
C’est cet argile (poudre d’hématite), additionnée de graisse animale qui confère aux femmes Himbas de Namibie leur sublime couleur rouge. Cet onguent leur permet surtout de se protéger de l’ardeur du soleil, de la sécheresse de l’air et des insectes.
Rhassoul : l’argile « noire » d’Afrique du Nord.
Le rhassoul (ou rassoul, ghassoul), « la terre qui lave », est une argile qui absorbe les impuretés et le sébum. Il peut être utilisé comme shampooing ou encore faire office de savon. C’est un excellent purifiant pour les peaux grasses à tendance acnéique et il est préconisé dans l’inflammation cutanée. Il nettoie en douceur sans enlever le film protecteur de la peau ou du cheveu. Variant de l’orange ou brun, on y additionne parfois du charbon végétal pour lui donner une couleur noire et encore plus profonde.
>>> Nous vous invitons à lire l’article de Fatou N’diaye (notre photo) sur le blog Black Beauty Bag. Elle passe au banc d’essai la nouvelle gamme Argile Pure de L’Oréal : des masques à l’argile verte, brune et noire.
Panafrican Beauty 