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Beauté minérale: la malachite (série 2/3).

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malachite

Notre Dictionnaire Cosmétique des Actifs et Rituels de Beauté d’Afrique (disponible sur Amazon) vient d’être mis à jour avec l’ajout d’un chapitre et de fiches consacrés à la beauté minérale. Découvrez les étonnants bienfaits de la gemmo-cosmétique et de la lithothérapie. Quand les minerais et les pierres (semi) précieuses d’Afrique prennent soin de notre peau et de notre âme.

 

Le cuivre vert.

On retrouve des gisements de malachite essentiellement en République Démocratique du Congo, dans la province du Katanga et en Namibie. Il s’agit d’un cuivre carbonaté vert très utilisée comme pierre ornementale pour des objets de décoration ou de la bijouterie.

 

De la beauté à la jeunesse.

D’une couleur verte intense, la malachite est riche en cuivre, qui a démontré ses effets à plusieurs niveaux du processus «anti-oxydant» des cellules et anti-inflammatoire. D’une part, il piège les radicaux libres, d’autre part, il active les mécanismes de défense naturelle. Il n’est pas étonnant que, au-delà de sa belle couleur verte, les égyptiens employaient la malachite pour parer leurs yeux et les protéger des agressions extérieures et des douleurs oculaires.

 

Faire de sa force intérieure sa vraie beauté.

En lithothérapie, la malachite améliore la force, la pugnacité dans la défense de ses opinions, le courage et la capacité de persuasion. Elle endigue les émotions trop fortes dans les moments difficiles où nos émotions, nos peines, pourraient nous empêcher d’assumer nos responsabilités quotidiennes. Elle permet d’adapter ses idées et son discours pour qu’il soit compréhensible par tous. C’est la pierre de l’affirmation de soi et du charisme oratoire.
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Yan&One : une expérience shopping beauté avant-gardiste et hyper-connectée.

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Salwa-Idrissi-Akhannouch-Cosmetiques-Mondiale

YAN&ONE est une marque marocaine qui réunit dans un « Beauty SmartStore », sa marque propre et le meilleur de la cosmétique mondiale tout en proposant une approche totalement nouvelle de la beauté, entièrement digitalisée et sur mesure.

Salwa Idrissi Akhannouch : la reine du retail révolutionne le secteur beauté.

Après avoir démocratisé la mode au Maroc en introduisant avec succès les plus grandes franchises de prêt-à-porter, après avoir imaginé une destination shopping et loisir unique en Afrique, le Morocco Mall, qui a déjà accueilli en 5 ans plus de 80 millions de visiteurs, Salwa Idrissi Akhannouch, Présidente du Groupe Aksal, leader incontesté du retail au Maroc, lancera dans quelques mois un nouveau concept totalement innovant, entièrement imaginé et développé par elle, avec une ambition clairement affichée : révolutionner le monde de la cosmétique et de la beauté… Avec cette innovation majeure, elle permet au Groupe Aksal de franchir un nouveau cap, celui de créateur de concept et de marque.

Yan&One: le challenge digital.

Initité par Salwa Akhannouch, pensé et dessiné par l’architecte multi-récompensé Chafik Gasmi, ce concept store réunira dans un seul espace et 14 univers le «must de la cosmétique mondiale (120.000 références), tout en proposant une approche totalement nouvelle de la beauté.  Une multitude d’écrans, des miroirs tactiles interactifs, des outils digitaux (photos instantanées, vidéos, tutoriels,…) permettant de découvrir et d’adopter les dernières tendances, des espaces connectés et des plateformes digitales proposant à la fois des solutions beauté personnalisées en temps réel et la possibilité de partager instantanément des photos sur les réseaux sociaux des visiteurs… On trouvera également des tablettes connectées et dotées d’applications intelligentes communicant avec des serveurs centraux… Bref, les mots clés seront : connectivité, interactivité, professionnalisme et bien évidemment hospitalité.

Combiner connectivité et hospitalité.

En effet, si l’espace «Yan&One» se veut entièrement digitalisé, offrant une expérience totalement nouvelle pour la clientèle, celle de l’expérimentation connectée, elle se veut aussi le reflet de l’hospitalité marocaine.

Pour lancer cette nouvelle marque, le groupe Aksal a misé sur les ressources humaines et s’est adjoint les services de très grands formateurs en la matières, qui sont aujourd’hui presque en phase finale du cursus de formation aux équipes devant être affectées aux magasins Yan&One.  Près de 220 postes fixes sont créés (essentiellement pour des jeunes), pour constituer à terme une équipe pluridisciplinaire avec plus de 30 métiers différents au cœur des deux premiers magasins qui ouvriront en 2017.  Le premier au Morocco Mall de Casablanca sur une superficie de 3.500m2, le second à Tanger …avant d’autres ouvertures probables en Afrique et au Moyen-Orient.

Yan&One : global beauty. 

Yan&One, ce n’est pas qu’un concept, c’est aussi une marque.  Yan&One est un nom de marque évocateur.  YAN tout d’abord comme le chiffre Un en Amazigh, hommage aux origines berbères de la fondatrice de la marque. ONE ensuite pour mieux souligner l’universalité de la marque. Yan&One traduit cet ADN, cette capacité de s’adresser à chaque individu et sublimer sa beauté naturelle.

La marque a pris le pari de couvrir les besoins de toutes les peaux et toutes les spécificités, avec une qualité irréprochable et des prix très accessibles.

Toute la ligne Soins Professionnels est élaborée en Suisse et en France dans les laboratoires des marques cosmétiques les plus prestigieuses. Les maquillages, conçus par un make-up designer de renommée mondiale sont fabriqués en France. Les parfums sont produits à Grasse. Les shampooings viennent des États-Unis et la gamme des rituels puise au Maroc son inspiration, mais aussi les meilleurs ingrédients, comme l’huile d’argan certifiée qui sert de base à la majorité des produits, ou l’huile de figue de barbarie.

La marque propose aussi des gammes de soieries, tissées en Inde et une autre de babouches marocaines, confectionnée à Fès. Un clin d’oeil pour le Maroc et la richesse de ses produits.

Le site sera lancé en même temps que le flagship store.  Suivez l’évolution du concept sur leur page Facebook.

Dëw – natural therapy

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Dëw natural therapy casablanca maroc

Ville de commerce, les pieds dans l’océan Atlantique, Casablanca est cosmopolite, moderne, étonnante.   Notre seconde escale nous emmène à la découverte d’une marque cosmétique qui l’est tout autant ; naturelle et sélective : Dëw.

Dëw, natural therapy : du végétal et rien d’autre.

La marque propose des produits corps et visage 100% naturels composés d’assemblages purs et uniques d’huiles végétales et d’huiles essentielles.

« Pourquoi chercher la complexité lorsque les huiles végétales et les huiles essentielles offrent tout ce dont la peau a besoin? »   Dëw crée des produits sans aucun ingrédient de synthèse, sûrs et efficaces, aux textures fines et aux parfums légers, pour donner à la peau ce dont elle a besoin, sans superflus.

Caroline, une cosmétologue française spécialisée dans la formulation de produits naturels collabore avec  un aromathérapeute (pour la sélection de synergie d’huiles essentielles), un artisan parfumeur (pour des bouquets olfactifs originaux) et une artiste designer (à qui l’on doit un packaging et graphisme aussi élégant qu’épuré).

Chaque produit Dëw est fraîchement préparé au fil des commandes, avec des ingrédients nobles rigoureusement sélectionnés auprès de producteurs locaux en Afrique (mais aussi en Europe), afin d’offrir des produits  authentiques et d’une qualité optimale.  Comme les produits sont commercialisés au Maroc, toutes les huiles essentielles potentiellement photo-sensibilisantes sont  exclues des produits.

Epuré, simple,  naturel, frais…  comme la rosée. 

Non, il n’y a pas que l’huile d’argan dans la vie !  Ou en tout cas, il n’est pas interdit de moderniser quelque peu cette base végétale opulente et magique.   Ce qui nous a tout de suite plu chez Dëw, c’est son côté épuré, contemporain et ultra lisible (formulations, packaging, noms des soins, charte graphique).  Et même si ce ne sont que des galéniques onctueuses  (huiles, baumes, cires…)  c’est léger et frais.  Et ça tombe bien, car Dëw signifie à la fois « huile pour le corps » en wolof et  « la rosée »  en arabe.

Dëw propose des soins pour le corps, le visage, les cheveux et du maquillage.  Quelques coups de cœurs dont:

  • LIP BALM et LIP GLOSS, les baumes et brillants à lèvres au beurre de karité et à la cire d’abeille ; ces derniers sont renouvelés saison après saison en édition limitée;
  • TONIC, l’huile minceur à base d’argan, Cyprès, Géranium, Pamplemousse, Immortelle, Lentisque pistachier et Magnolia, dont les résultats séduisent jusqu’aux esthéticiennes qui les utilisent en institut;
  • SHAVE, une huile-soin de rasage dont nous vous reparlerons très prochainement…

Distribution sélective.

Qui dit marque artisanale et production en petites séries dit aussi distribution sélective.   On ne peut que vous encourager à visiter le site web, l’actu Facebook ou le point de vente de Dëw.   Actuellement, la marque est distribuée en exclusivité à La Fabrique, à Casablanca.  Le site web – même si ce n’est pas un e-shop – permet de se faire une bonne idée de tous les produits, de leur prix et de passer commande pour des livraisons au Sénégal  (Dëw était basé à Dakar jusqu’à il y a peu) et en France.

 

RAIN : boutique-spa de CapTown à New-York.

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rain boutique vendeuse

Epurés, sains, green, terriblement beaux, les boutiques et instituts Rain Africa sont hyper tendances.  La marque propose des soins pour le corps, le visage, le bain, l’intérieur, du linge, de la déco.  Des articles naturels d’origine africaine, faits mains avec le souci du client, des artisans et de l’environnement.

La vraie beauté vient du cœur

Les actifs clés de la marque sont des plantes indigènes utilisées depuis des siècles par les guérisseurs africains afin de guérir le corps et l’âme : le beurre de karité, l’huile de marula, de Mongongo, de baobab, graines de mafura,  melon du Kalahari, huiles essentielles…bios pour la plupart.  Les formulations de produit sont sans parabène, sans dérivés pétrochimiques, non testés sur les animaux.  Le linge aussi est fait de matières naturelles et bios : laine, lin, coton ou soie exempts de formaldéhydes.  Les packagings sont tous recyclables/recyclés.  Chez Rain, une importance majeure est donnée à l’éthique : travail avec des communautés fragilisées, interdiction du travail des enfants, rémunération équitable (normes européennes)… Rain est une marque wellness par excellence.  Elle promeut un mode de vie sain et une générosité de cœur.

Des boutiques éco-design de Cap Town à New-York.

Une des forces de la marque, ce sont ses boutiques. Huit boutiques en Afrique du Sud, deux à New York (dont une au Rockfeller Centre !) et une au Canada.   Le design épuré des produits et des espaces de vente sont comme la pluie d’Afrique (Rain) : rafraîchissant.  Une prédominance du blanc décliné en nuances d’ivoire, de beige, de sable, d’écru, d’albâtre…  Du minéral.  Du végétal.

La marque fait de l’accueil et du conseil ses points forts.  Le personnel – avenant – est formé mensuellement afin de pouvoir offrir un conseil personnalisé à chaque visiteur et que celui-ci profite pleinement des avantages de chacun des produits.

Rain Spa Soul Concept : le spa du corps et de l’âme.

La marque n’a développé sa ligne de soins spa que dans un second temps.  Il n’y a pour l’instant que  3 instituts, tous situés  en Afrique du Sud.  Un positionnement là aussi healthy, durable et socialement très engagé.  Les Soins Signature évoquent bien sûr l’Afrique (Rain Dance, Two Oceans, Elephant Walk, Initiation…) , dans une  approche holistique.  Après le soin, tout est fait pour le client puisse reproduire, à la maison, son expérience spa grâce aux produits boutique qu’il pourra continuer à se procurer par la suite sur la boutique en ligne.

Envie de découvrir l’univers visuel de Rain Africa, jetez un oeil sur leur Pinterest!

 

Made in South Africa (3/4): TERRES D’AFRIQUE – Superfood for your skin & your soul.

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Terres d'AfriqueTerres d’Afrique est né en 2012, de la passion qu’a son concepteur, le français Stéphan Helary, pour l’Afrique, pour les voyages inspirants réalisés à travers tout le continent, pour les rencontres avec ses Hommes, avec sa Nature.  Les produits condensent tout ce que le règne végétal africain a à offrir au monde.

Un univers olfactif haute couture

Créé en collaboration avec le parfumeur sud africain Tammy Frazer, les produits Terres d’Afrique tirent leur caractère distinctif de l’association exclusive de trois résines africaines peu communes : l’omumbiri, l’omutati et l’opoponax.   L’odeur terreuse, ambrée, chaude, de bois et de noix avec une pointe sucrée de miel doré, évoque celle de la région de Kaokoveld où vivent les Femmes Rouges des tribus Himba.

Valeurs et partage à travers le monde

Située dans un quartier culturel de Johannesburg, le flagship store de Terres d’Afrique veut traduire le positionnement et les valeurs durables de la marque.  Ces dernières s’expriment dans le choix des ingrédients, le packaging, les supports de communication, les partenaires commerciaux alignés sur les mêmes idéaux…

Le partage des connaissances et aussi très important.   La boutique en ligne permet au consommateur de découvrir de manière très didactique a provenance des ingrédients, s’ils sont bio, fairtrade et en quelle proportion.   Les produits Terres d’Afrique sont directement inspirés de l’utilisation traditionnelle des plantes indigènes dont les vertus sont souvent transmises oralement sans nécessairement connaitre les mécanismes scientifiques sousjacents.

Mais TD’A rayonne déjà bien au-delà de son pays, en Afrique (Mozambique, Réunion, Maurice), en Europe et, grâce à un partenariat récent, au Moyen Orient (Émirats arabes unis, Qatar, Oman, Koweït, Bahreïn et Arabie saoudite).

Des traitements Spa holistiques

Les principes actifs issus patrimoine africain sont intégrés dans une gamme de rituels originaux incluant des méthodes d’application avec des bois ou des pierres précieuses.  TD’A propose des soins très longs (jusque 2h) et invite à l’éveil des sens, à une profonde relaxation, à un équilibre corps/esprit, à une reconnexion avec la Nature.

Soins corps et soins visages portent des noms évocateurs :

  • Terre rouge, terre blanche, terre noire…
  • Afrique Gold, Afrique Mystique, Afrique awakening…

Coup de coeur : la crème Lumière

Une formulation complexe hydrate, restructure et régénère la peau, tout en luttant contre les radicaux libres.   Un mélange de 5 huiles oméga-riche (jojoba, marula, melon du Kalahari, yangu et Manketti) en combinaison avec les vitamines A et B du des extraits de baobab .  Cette crème légère pénètre rapidement et est parfaite pour l’été et les climats chauds et humides.  Les niveaux élevés d’acides linoléiques pénètrent profondément dans la peau en aidant à maintenir la souplesse et l’hydratation en profondeur.  Les antioxydants comme la vitamine E, vitamine C, flavonoïdes, polyphénols, maruline et le puissant super-oxyde dismutase protègent la peau contre les dommages causés par les radicaux libres. La vitamine C, le cuivre et zinc issus du Boabab, rooibos et Aloe ferox améliorent l’élasticité de la peau en stimulant la production d’élastine et de collagène par les fibroblastes. Les acides oléostéariques de yangu et les huiles Manketti polymérisent sous lumière UV naturelle pour fournir une protection solaire naturelle.

Découvrez l’univers de Terres d’Afrique ici.

Made in South Africa (1/4) : MALEE – Natural Science.

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Malee Cosmetics

Créé en 2010 à Johannesburg par Zézé Oriaikhi, entrepreneure d’origine nigériane qui a vécu à Londres, Malee [prononcé mai-lay] est une gamme de parfums et de produits de soins corporels haut de gamme faite avec des ingrédients 100% naturels et bio.  Malee propose une gamme d’une soixantaine de produits s’inspirant par les rituels de beauté et de santé ancestraux, la culture et les paysages africains.  Des produits cocooning pour reproduire une expérience spa à domicile.

Leur signature : des parfums d’exception.

Ce qui caractérise la marque, ce sont ses parfums.  Les gammes de produits se déclinent en 4 fragrances puissantes :

  • Verdure : inspiré par les zones équatoriales d’Afrique ses notes boisées et terreuses sont rehaussées par des notes gourmandes d’agrumes, la fraîcheur de la menthe et le côté suave du patchouli.
  • Polyanthes : parfum sensuel et floral au bouquet de Gardenia, Fleur de Lotus , bois blond et de vanille.
  • Peppersage : inspiré de la sagesse africaine, ce sillage épicé avec ses notes de poivre noir et de Clarysage apportant le calme et l’apaisement.
  • Ocre : un parfum fauve et suave inspiré par les iconiques Femmes Rouges du peuple Himba se couvrant le corps de la terre rouge du désert namibien, avec des notes de cannelle, de clou de girofle et de petitgrain.

Sagesse et Science Naturelle

Les ingrédients sont tous cultivés sur le sol africain.  Bien sûr, des beurres de karité, de cacao et de l’huile d’avocat ultra-nourrissants.  Bien sûr des parfums issus de l’aromathérapie.  Mais aussi : des épices et plantes médicinales ancestrales reformulées par des équipes de cosmétologues qui assurent la qualité et l’efficacité des produits.

La majorité des allergènes, parabènes, silicones, huiles minérales connues et les ingrédients d’origine animale sont bannis pour permettre à la «science naturelle» de faire le reste.

Malee défend une «beauté consciente» et le développement d’une beauté durable tant dans les actifs choisis que dans les process de production et de collaboration avec les fournisseurs.

 Niche de l’éco-luxe

Une fois le concept afro-écologique haut-de-gamme pensé, le plus difficile a été de maîtriser la chaîne d’approvisionnement et de distribution : approvisionnement en matières premières de qualité constante, recherche de partenaires R&D ou commerciaux… Malee ouvre un premier flagship concept- store à Johannesburg (Hyde Park Corner Mall). Une boutique en ligne et des distributeurs au Royaume-Uni et en Amérique du Nord lui permettent de rapidement se développer à l’international.   Avec ses packagings soignés et sa communication en ligne efficace, la marque a rapidement développé une réputation de produits naturels de qualité.  Présente sur plusieurs foires commerciales internationales, la marque a été récompensée par plusieurs awards et citée dans de nombreux magazines féminins internationaux. La marque se positionne également comme un partenaire privilégié du secteur hôtelier et fournit certaines des plus belles adresses de l’Afrique Subsaharienne.

Coup de coeur: 

Les bougies d’ambiance intérieure King size de 2.5kg.  Composées de 100% de soja naturel, elles permettent environ 50h de douce lueur.  Leurs parfums enveloppent et transformes vos intérieurs durablement avec une odeur magnifique.  L’huile peut également être utilisée comme cire de modelage ou un beurre nourrissant.

Découvrez les produits Malee ici.